Este proyecto busca la valorización de la industria de embalajes de vidrio, de los vidrieros y de las vidrieras, trabajadores que son la base de esta jornada de éxito y que, juntos a Wheaton, construyeron esas historias transformadas en memorias, experiencias y sueños de generaciones de ayer, de hoy y del futuro.
El legado construido por Wheaton en la constitución de un Centro de Memoria y de su colección, y en su recorrido como parte integral del proceso de industrialización en el escenario brasileño y global fueron los puntos de partida para la concepción del espacio Memoria del Vidrio y de su exposición inaugural, titulada “Historias de vidrieros y vidrierias…”
Entre otros avances, la década de 1950 en Brasil se refiere a un importante desarrollo y crecimiento industrial, marcado por inversiones en infraestructura y por la apertura económica a la entrada de empresas multinacionales. Así, la fundación de Wheaton en el país, ocurrida en la ciudad de São Paulo en 1952, está directamente ligada a ese momento histórico, siendo uno de los agentes de esa expansión y diversificación del parque industrial, así como de la entrada del capital extranjero y la internacionalización de la economía brasileña.
Los más de 70 años de Wheaton hoy se traducen en una operación sólida que produce embalajes de vidrio y artículos para el hogar, decoración de botellas y fabricación de moldes y equipos. Una acción que se combina con una red de industrias -farmacéutica, de belleza y cosmética, alimentaria y de la cadena del reciclaje- y, más que eso, de personas que cuentan historias, transforman y conectan recursos, ideas y soluciones en embalajes de vidrio para cada momento de la vida.
Sabiendo que una trayectoria de éxito se construye en la valorización del pasado, a partir de conexiones sólidas e innovadoras en el tiempo presente y con una mirada proyectiva a un futuro cada vez más sostenible, Wheaton desde el inicio del siglo XXI estructuró su Centro de Memoria. La colección constituida reúne documentos, registros audiovisuales, publicaciones, equipos y objetos de la producción vidriera y más de 7.000 frascos catalogados, mayormente de perfumes producidos por los más diversos fabricantes locales e internacionales. Una colección que trae la jornada de algunas civilizaciones, desde el descubrimiento del vidrio hasta su evolución, en embalajes que revelan el proceso de industrialización en Brasil y en el mundo. Sobre todo, es una colección que narra las historias de las personas y de las familias que la construyeron, esas historias que ahora están reunidas en el espacio «Memoria del Vidrio» y en su exposición inaugural “Historias de vidrieros y vidrierias…”
El espacio «Memória do Vidro”
Una marca para la historia de los embalajes de vidrio
El diseño concebido para la marca «Memória do Vidro” trae en su construcción elementos que van desde las bases del proceso de confección hasta la delicadeza y sofisticación de los productos. Así, todo ese proceso, desde la gota de masa vítrea hasta el embalaje de vidrio, está representado por una señal gráfica moderna, dinámica y en sintonía con las historias, los productos y las personas que forman parte del universo en el que tanto Wheaton como el espacio Memoria del Vidrio están incluidos. Formas gráficas en colores energizantes, que valoran el legado histórico, las experiencias y las innovaciones presentes, así como las proyecciones de un futuro cada vez más sostenible. Es un lugar que conserva e inspira la historia y la belleza del vidrio, dedicado a los profesionales, clientes y socios.
La exposición
“Historias de vidrieros y vidrierias…”
Para el proyecto de la exposición se desarrolló inicialmente una investigación en dos líneas historio gráficas: de la Historia de la humanidad en torno a los descubrimientos, principalmente del fuego, del vidrio, de la evolución de sus usos hasta la producción industrial de los embalajes de vidrio; y de las historias de la propia Wheaton y de las personas vinculadas a la empresa, como individuos, ciudadanos y familias incluidas en el contexto de la industrialización brasileña. Como fuentes del estudio documental-histórico fue utilizado principalmente la propia colección del Centro de Memoria de Wheaton, incluyendo objetos y botellas que integraban la colección, relacionados a la actividad vidriera, además de consultas a algunas fuentes secundarias del sector de embalajes de vidrio.
A partir de esto, el proyecto curatorial de la exposición » Historias de vidrieros y vidrierias…» buscó traer, en primer plano, la multiplicidad simbólica y material del vidrio y de las personas que producen esas historias. Así, la exposición fue pensada en cuatro ejes temáticos: «Orígenes, descubrimientos y evoluciones», que contempla el origen del vidrio, de su uso en embalajes, integrado a las necesidades humanas y a la evolución de la sociedad; el eje “Pessoas que contam”, que revela las narrativas de individuos, ciudadanos y familias que cuentan la historia de la industria de embalajes de vidrio en Brasil y en el mundo; el eje Pessoas que transformam”, en el que podemos ver cómo las materias primas dan como resultado en embalajes de vidrio, que llevan al bienestar, arte y cuidados para los diversos momentos de la vida; y, por último, “Pessoas que conectam” trae una red de relaciones establecidas en el proceso de creación de nuevas y mejores soluciones en embalajes de vidrio con impacto positivos para toda la sociedad.
El proyecto también incluyó un concepto para el recorrido espacial que engloba estos cuatro temas y que remite a un círculo de conversación, como los que tuvieron lugar en la época del descubrimiento del vidrio, alrededor de fogatas. Un hábito encontrado en muchas civilizaciones a lo largo del tiempo y reproducido en la exposición en un lenguaje contemporáneo, llevando al público a la experiencia de contar, compartir historias, vivencias, proyectos y sueños.
Sobre el desarrollo de proyecto
El proyecto del espacio “Memória do Vidro” y de su exposición inaugural “Historias de vidrieros y vidrierias…” contó con el apoyo de Memória Web para su concepción y producción con la colaboración del equipo de Wheaton, promotor de la iniciativa. La principal fuente de investigación fue la colección creada en su Centro de Memoria. El proyecto curatorial es resultado de una colaboración entre los profesionales involucrados en la investigación, la comunicación visual y la producción y propone una narrativa que abarca desde la historia del vidrio, de Wheaton, la industrialización en Brasil hasta las perspectivas para el futuro.
Ficha técnica de la exposición
Idealización: Grupo Wheaton
Peter Gottschalk Junior
Peter Michael Gottschalk
Luiza Gottschalk
Renato Massara Junior
Ricardo Antonio Cristofalo Lopes
Caroline Martins Mass
Vanessa Misquini Canever
Arlete Gomes da Silva
Proyecto de exposición: ARQUITITO arquitectura
Tito Ficarelli
Stefano Fernandez
Claudia Piaia
Exposición: Historias de vidrieros y vidrieros…
Coordinación: Barbara Daniselli – Memória Web
Investigación y producción de contenidos: Cristiélen Ribeiro Marques
Proyecto curatorial: Barbara Daniselli, Cristiélen Ribeiro Marques, Alexsandro Souza
Creación de identidad y programación visual: Alexsandro Souza – Dinamo Design
Producción: Renata Peña – Memória Web
Coordinación administrativa: Paula Fu – Memória Web
Revisión: Regiane Matos
Producción audiovisual: Matthieu Rougé, André Cruz, Gabriel Piotto – Estúdio Zut
Producción del modelo: Fernando Cunha Lima – Memória Web
Recursos olfativos: Claudia Galvão, Claudia Ciszevski, Daiana Saraiva, Fred Galvão, Hugo Zambotti, Juárez Chagas, Tamiris Granatta – NOAR
