Presente en todas las ediciones del evento, Wheaton contó con un espacio dividido por temas – Tradición y Experiencia, Transparencia y Diseño, Tecnología de la Decoración y Sostenibilidad, y deleitó a los visitantes con una experiencia inmersiva en «El Mundo del Vidrio», explorando los cuatro sentidos; ¡compruébelo!
Wheaton, empresa brasileña que actúa en el mercado de envases de vidrio, concluyó con éxito su participación en FCE Cosmetique – principal feria de cosméticos de América Latina. En la edición 2024, realizada entre los días 4 y 6 de junio, la empresa deleitó a los visitantes con una experiencia multisensorial.
Tras recibir a más de 5.000 personas, Caroline Mass, Gerente de Marketing e Inteligencia de Mercado de Wheaton, considera que la feria fue un éxito.
Recuerda que Wheaton ha participado hasta ahora en las 28 ediciones de FCE Cosmetique y que ya está confirmada para la edición del año que viene, que se celebrará entre el 10 y el 12 de junio de 2025.
Mass comenta que la feria ofrece una excelente oportunidad para mostrar parte de la experiencia, competencia e historia de Wheaton, que tiene una tradición de más de siete décadas en Brasil.
«FCE Cosmetique siempre ofrece una gran oportunidad para que podamos establecer relaciones con nuevos clientes y actualizar a nuestros clientes existentes sobre todo lo que hemos estado trabajando durante todo el año», dice.
El ejecutivo recuerda también que el stand denominado «El Mundo del Vidrio» llamó la atención con demostraciones de realidad virtual con gafas 4D, nuevos envases ecológicos y experiencias que involucran la vista, el tacto, el olfato y el gusto.
La tecnología como aliada de la sostenibilidad
El stand de Wheaton estaba dividido en pilares, uno de los cuales era «Tecnología de la decoración». En este sector, los visitantes pudieron disfrutar de una mesa con más de 100 muestras de algunas de las soluciones decorativas que ofrece la marca.
El pilar «Transparencia y Diseño» mostró más de 100 opciones de botellas que Wheaton ofrece en su cartera estándar, así como los lanzamientos de 2024.
Entre las principales novedades de este año destacó la Pintura Efecto Cristal. Obtenida mediante la aplicación de un barniz que cristaliza alrededor de la pintura, confiere a cada botella una estética única.
Los visitantes de la zona Wheaton también pudieron ver las nuevas cintas HotStamping, un proceso de decoración mediante impresión térmica de cintas que produce grabados en oro, plata y otros colores metálicos, así como los nuevos envases de la Línea Estándar.
Se presentaron seis nuevos envases en tamaños de 200 ml, 100 ml, 50 ml y 30 ml.
El recambio de 200ml forma parte de la línea Ecoglass, desarrollada para promover la economía circular, Una familia de diseño moderno se compone de frascos de 100ml, 50ml y 30ml, cumpliendo con los estándares internacionales de perfumería, la Línea Fantasía recibe otro frasco de forma geométrica con capacidad de 100ml. Y la Línea Alegría recibe un modelo versátil en formato cilíndrico con extremo roscado, reforzando el mensaje sobre el rellenado;
Caroline Mass explica que el recambio de 200 ml, que es un envase que fomenta la economía circular, es ligero -ya que tiene un 20% menos de masa de vidrio que las botellas tradicionales- y sostenible, ya que se produce con alrededor de un 15% menos de emisiones de CO2.
«El consumo se está orientando hacia el tema de la reutilización para que desechemos menos materiales. Por eso era importante que la gente conociera y aprendiera el proceso de rellenado». La línea Ecoglass también se diseñó para abrir un debate con los clientes sobre la importancia de desarrollar productos teniendo en cuenta el medio ambiente», afirma.
Experiencia multisensorial
Desde el principio, el espacio «World of Glass» fue diseñado para ser inmersivo y para que los visitantes de FCE Cosmetique entraran en un universo lleno de posibilidades y sensaciones.
En primer lugar, quienes visitaron el stand vieron estimulada su visión por paneles LED que mostraban contenidos de vídeo sobre temas importantes para Wheaton: TECNOLOGÍA, SOSTENIBILIDAD Y DECORACIÓN.
Centrados en la innovación, los visitantes también pudieron utilizar las Gafas 4D, desarrolladas por Noar, una spin-off del Grupo Wheaton. Mediante la proyección de imágenes en Realidad Virtual (RV), los participantes pudieron ver toda la idealización de un perfume, desde el briefing hasta la decoración del frasco para la perfumería.
Ambientadas en el metaverso, las gafas también ofrecían a los visitantes la posibilidad de oler el perfume. Las gafas de Noar cuentan con una tecnología exclusiva de fragancia digital, que emite el propio equipo.
Las fragancias también estaban repartidas por todo el stand de Wheaton, que además ofrecía la posibilidad de tocar los envases y vivir experiencias para tentar las papilas gustativas del público.
Según Caroline Mass, las experiencias aromáticas se promocionaron con cafés y bebidas. «Queríamos cerrar el ciclo de experiencias ofreciendo cafés y bebidas temáticos, con nombres que hicieran referencia al universo de Wheaton. La idea era construir este mundo en el que los clientes pudieran explorar y comprender el desarrollo de los productos.»
Apelar a la memoria y a la nostalgia
El último pilar de Wheaton durante FCE Cosmetique 2024 fue «Tradición y Experiencia», que hacía referencia a la propia empresa. En este sentido, se presentaron productos icónicos producidos a lo largo de las más de siete décadas de Wheaton.
En el llamado Glass Memory Space, los perfumes remitían a los recuerdos olfativos y emocionales de los visitantes, mientras que el envase -que también estaba presente- ayudaba a componer la historia.
«Hemos querido traer la tradición a este centro para despertar recuerdos de antiguos productos que hicimos en el pasado, como la línea Mamãe e Bebê y Rastro, que fue una de las primeras perfumerías de Brasil. Estas producciones permitieron a Wheaton crear know-how y experiencia para los proyectos actuales. Y todo esto fue sólo una pequeña parte de la historia de Wheaton», dice Mass.
Por último, el ejecutivo dice que todo el stand fue diseñado de forma interconectada para ofrecer una experiencia extraordinaria.
«Todo lo que trajimos a FCE Cosmetique fue para mostrar cuánta experiencia Wheaton ha absorbido en estos 72 años y cuánto puede agregar al desarrollo de los proyectos de los clientes en términos de transparencia, diseño, innovación y tecnología», concluye.