Con una presencia destacada en todas las ediciones del evento, Wheaton contó con un espacio dividido por temas — Tradición y Experiencia, Transparencia y Diseño, Tecnología en Decoración y Sostenibilidad — y encantó a los visitantes con una experiencia inmersiva en “O Mundo de Vidro” (El Mundo de Vidrio), explorando los cuatro sentidos. ¡Descubra más!
Wheaton, empresa brasileña que opera en el mercado de envases de vidrio, cerró con éxito su participación en la FCE Cosmetique — la principal feria de cosméticos de América Latina. En esta edición de 2024, celebrada del 4 al 6 de junio, la compañía deslumbró a los visitantes con una experiencia multisensorial.
Con más de 5.000 personas recibidas, Caroline Mass, Gerente de Marketing e Inteligencia de Mercado de Wheaton, considera que la feria fue un éxito rotundo.
Recuerda que Wheaton ha participado en todas las 28 ediciones de la FCE Cosmetique hasta el momento y ya está confirmada para la edición del próximo año, que se llevará a cabo del 10 al 12 de junio de 2025.
Mass comenta que la feria ofrece una excelente oportunidad para mostrar un poco de la experiencia, competencia y trayectoria de Wheaton, que cuenta con más de siete décadas de actividad en Brasil.
“La FCE Cosmetique siempre ofrece una gran oportunidad para crear relaciones con nuevos clientes y mantener actualizados a nuestros clientes actuales sobre todo lo que estamos trabajando a lo largo del año”, destaca.
La ejecutiva también menciona que el stand denominado “O Mundo de Vidro” (“El Mundo de Vidrio”) llamó la atención con demostraciones de realidad virtual, usando gafas 4D, nuevos embalajes ecológicos y experiencias que involucraron la vista, el tacto, el olfato y el gusto.
Tecnología como aliada de la sostenibilidad
El stand de Wheaton se dividió en pilares, siendo “Tecnología en Decoración” uno de ellos. En este sector, los visitantes pudieron disfrutar de una mesa con más de 100 muestras de las soluciones decorativas ofrecidas por la marca.
En el pilar de “Transparencia y Diseño”, se exhibieron más de 100 opciones de frascos que Wheaton ofrece en su portafolio estándar, además de los lanzamientos de 2024.
Entre los principales destacados de las novedades de este año, se encontraba la Pintura efeito Cristal (Pintura Efecto Cristal). Obtenida a través de la aplicación de un barniz que presenta una cristalización en torno a la pintura, esta técnica confiere a cada frasco una estética única.
Los visitantes también pudieron ver las nuevas Cintas de Hot Stamping, que son un proceso de decoración por impresión con cinta térmica que produce grabaciones en oro, plata y otros colores metálicos, además de nuevos embalajes de la Linha Standard.
Se presentaron seis nuevos embalajes en tamaños de 200ml, 100ml, 50ml y 30ml.
La recarga de 200ml forma parte de la Linha Ecoglass, desarrollada para promover la economía circular. Una familia con diseño moderno compuesta por frascos de 100ml, 50ml y 30ml que cumplen con estándares internacionales de perfumería. La Linha Fantasia recibe otro frasco en formato geométrico con capacidad de 100ml. Y la Linha Alegria presenta un modelo versátil en formato cilíndrico con rosca, reforzando el mensaje sobre la recarga.
Caroline Mass explica que la recarga de 200ml, un embalaje que promueve la economía circular, es ligero — ya que tiene un 20% menos de masa vítrea que frascos tradicionales — y sostenible, ya que se produce con un 15% menos de emisiones de CO2.“El consumo está avanzando hacia el tema de la reutilización para que descartemos menos materiales. Por lo tanto, fue importante llevar a las personas esta conciencia y aprendizaje sobre el proceso de recarga. La Linha Ecoglass también fue concebida para abrir el debate con los clientes sobre la importancia de desarrollar productos pensando en el medio ambiente”, defiende.
Experiencia multisensorial
Desde su concepción, el espacio “O Mundo de Vidro” (El Mundo de Vidrio) fue diseñado para ser inmersivo, permitiendo que los visitantes de la FCE Cosmetique ingresaran a un universo lleno de posibilidades y sensaciones.
En primer lugar, quienes pasaron por el stand tuvieron su visión estimulada por paneles LED que mostraron contenidos en vídeo relacionados con temas importantes para Wheaton: TECNOLOGÍA, SOSTENIBILIDAD Y DECORACIÓN.
Apostando por la innovación, los visitantes también pudieron utilizar las Gafas 4D, desarrolladas por Noar, una spin-off del Grupo Wheaton. Al proyectar imágenes en Realidad Virtual (RV), los participantes vivieron todo el proceso de creación de un perfume, desde el briefing hasta la decoración del frasco para la perfumería.
Ambientadas en el metaverso, las gafas también ofrecían a los visitantes la posibilidad de sentir el perfume. Las gafas de Noar cuentan con tecnología exclusiva de olor digital, que es emitido por el propio equipo.
Las fragancias también estaban esparcidas por todo el stand de Wheaton, que ofreció además experiencias táctiles con los envases y sensaciones gustativas para el público. Caroline Mass afirma que las experiencias con sabores fueron promovidas a través de cafés y cócteles. “Queríamos cerrar el ciclo de la experiencia ofreciendo cafés y cócteles temáticos, con nombres que hacían referencia al universo de Wheaton. La idea fue construir este mundo en el que el cliente puede explorar y comprender el desarrollo de los productos.”
Llamado a la memoria y la nostalgia
El último pilar de Wheaton durante la FCE Cosmetique 2024 fue la “Tradição e Expertise” (“Tradición y Experiencia”), haciendo referencia a la propia empresa. En este sentido, se presentaron productos icónicos producidos a lo largo de más de siete décadas de Wheaton.
En el llamado Espaço Memória do Vidro (Espacio Memoria del Vidrio), los perfumes evocaban las memorias olfativas y afectivas de los visitantes, mientras que los envases — que también estaban presentes — ayudaban a componer la historia.
“Hicimos un esfuerzo especial para traer la tradición a este núcleo, despertando el recuerdo de productos antiguos que fabricamos en el pasado, como la Linha Mamãe e Bebê y Rastro, que fue una de las primeras perfumerías de Brasil. Estas producciones permitieron que Wheaton adquiriera know-how y experiencia para los proyectos actuales. Y todo esto fue solo un pedazo de la historia de Wheaton”, relata Mass.
Finalmente, la ejecutiva menciona que todo el stand fue pensado de manera interconectada para ofrecer una experiencia memorable. “Todo lo que llevamos a la FCE Cosmetique fue para demostrar cuánto, en estos 72 años, Wheaton ha absorbido de experiencia y cuánto puede aportar en el desarrollo de los proyectos de los clientes en temas de transparencia, diseño, innovación y tecnología.”